LUMERA - Branding
LUMERA - branding oparty na redukcji, nie na obietnicach
Marka skincare zbudowana wokół systemu numeracji produktów. Ciemne opakowanie w kategorii zdominowanej przez biel, spokojny język komunikacji i pełny zestaw brand guidelines gotowy do wdrożenia.
Wyzwanie
Rynek kosmetyczny jest przesycony minimalizmem. Większość marek premium operuje tym samym językiem wizualnym: jasne opakowania, kliniczna komunikacja, surowe składniki. Minimalizm przestał być wyróżnikiem - stał się standardem. Zadaniem było stworzenie marki, która zachowa prostotę zgodną z filozofią pielęgnacji, ale wyraźnie odróżni się od konkurencji i uporządkuje doświadczenie użytkownika.
Co zaprojektowaliśmy
Strategia marki
Odejście od sprzedaży pojedynczych produktów w stronę sprzedaży zorganizowanej rutyny.
System numeracji
Numery produktów jako główny element strukturalny identyfikacji i opakowań.
Packaging
Ciemne opakowanie w kontrze do jasnej, klinicznej estetyki kategorii.
Tone of voice
Spokojny, nienarzucający się głos marki - bez obietnic rewolucji.
Brand guidelines
Dziesięć modułów: logotyp, siatka, odstępy, typografia, kolory, kontent, sklep.
Koncept retail
Architektoniczne, brutalistyczne podejście do przestrzeni sprzedaży.
Rezultat
Liczby przykładowe - podmień na realne dane przed publikacją.
